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發(fā)布時(shí)間：2025-04-14 06:19 文字大?。? [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
清明小長(zhǎng)假期間，無(wú)錫萬(wàn)象城湖畔的UP&GLOW LAND街區(qū)人流如織，不少游客邊游逛市集邊打卡地標(biāo)。與此同時(shí)，運(yùn)河匯的舊廠(chǎng)房里，年輕人圍坐在篝火旁，舉杯互敬……
近年來(lái)，隨著都市圈周邊的“微度假模式”成為休閑娛樂(lè)的“吸粉”利器，一股“微度假”風(fēng)潮正從文旅界向商業(yè)領(lǐng)域席卷，不出城的“微度假”體驗(yàn)逐漸成為錫城新的消費(fèi)增長(zhǎng)極。多家綜合體通過(guò)打造自然景觀(guān)與文化體驗(yàn)，跳出同質(zhì)化的商業(yè)現(xiàn)狀，將單一的購(gòu)物場(chǎng)所升維成“打造生活方式”的空間，“城市微度假”正重新定義都市人的休閑生活方式。
城市肌理 從自然景觀(guān)到商業(yè)空間
下午三點(diǎn)，萬(wàn)象城湖畔街區(qū)里，帶著孩子出行的一家三口、COSPLAY打卡的年輕人，三三兩兩在此觀(guān)湖、游玩。“我們家就住在萬(wàn)象城附近，一周會(huì)來(lái)這里逛上兩次。”市民張先生笑著說(shuō)，目光追隨著正在練習(xí)棒球投擲的孩子。在他看來(lái)，這里既能隨手點(diǎn)杯咖啡，邊散步邊購(gòu)物，孩子也有活動(dòng)空間，度假味十足。
依托沿蠡湖天然的地理區(qū)位，在封閉式的“盒子商業(yè)”之外，結(jié)合水岸特色打造具備自然休閑屬性的city walk街區(qū)，進(jìn)一步放大“微度假”的特色標(biāo)簽，是萬(wàn)象城長(zhǎng)期以來(lái)的思路。去年7月，萬(wàn)象城在親水一側(cè)打造了88HARBOR街區(qū)，清新活力的夏日色調(diào)、氛圍感十足的海灣風(fēng)格引發(fā)打卡熱潮；今年清明小長(zhǎng)假期間，UP&GLOW LAND開(kāi)街，打造蠡湖集結(jié)碰頭新地標(biāo)。兩次街區(qū)打造在小紅書(shū)平臺(tái)累計(jì)話(huà)題打卡超30萬(wàn)次，筆記討論超2500條，沿湖景觀(guān)+場(chǎng)景營(yíng)造，巧妙地將濱水空間打造成兼具商業(yè)活力與生態(tài)魅力的城市景觀(guān)。
同樣依水而建的運(yùn)河匯也有類(lèi)似的設(shè)計(jì)邏輯。作為無(wú)錫鋼鐵廠(chǎng)舊廠(chǎng)房改造而來(lái)的濱水商業(yè)街區(qū)，運(yùn)河匯以“工業(yè)遺存+濱水景觀(guān)”為特色，打造出別具一格的商業(yè)空間。走入其中，粗獷的鋼架結(jié)構(gòu)、斑駁的廠(chǎng)房墻體與靈動(dòng)的運(yùn)河風(fēng)光形成鮮明對(duì)比，緊靠街區(qū)的古運(yùn)河設(shè)有水舞秀舞臺(tái)，獨(dú)特的水景搭配濱水商業(yè)外擺，游客可在享用美食的同時(shí)體驗(yàn)運(yùn)河風(fēng)光。“從景觀(guān)到人文，我們都是以運(yùn)河為主題來(lái)設(shè)計(jì)打造的。”運(yùn)河匯相關(guān)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周明磊介紹。
在無(wú)錫，越來(lái)越多的商業(yè)綜合體也瞄準(zhǔn)了“微度假”這一新概念。今年3月，愛(ài)琴海購(gòu)物中心與晶海廣場(chǎng)兩大商業(yè)綜合體官宣入駐梁溪，將打造無(wú)錫首個(gè)漫游式花園商業(yè)中心與森系露臺(tái)街區(qū)；江南大悅城利用外廣場(chǎng)噴泉、草坪等場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化戶(hù)外氛圍，打造草坪露營(yíng)節(jié)、踏青碰頭會(huì)等。
品牌共生 從流量引領(lǐng)到價(jià)值共創(chuàng)
戶(hù)外感十足的街區(qū)商業(yè)部分，是品牌打造的重要區(qū)域。萬(wàn)象城內(nèi)一家臨湖的日式燒肉店里，觀(guān)景點(diǎn)位引發(fā)不少打卡好評(píng)。“湖邊360度全景用餐環(huán)境，坐在這里就能欣賞湖景和絕美日落。”去年，精品咖啡品牌Grid Coffee落地萬(wàn)象城；Miracle Mile·奇跡一英里、South·上青閩南火鍋、Moon·向北等一批餐飲“首店”開(kāi)業(yè)。開(kāi)放空間與自然景觀(guān)完美融合，成為眾多品牌的商業(yè)標(biāo)簽。
與品牌互相引流、合作共贏(yíng)，在無(wú)錫萬(wàn)象城已成為常態(tài)。清明小長(zhǎng)假期間，商場(chǎng)聯(lián)合耐克、J-CREW、Brompton等品牌共創(chuàng)的隨時(shí)開(kāi)騎、隨時(shí)開(kāi)跳等活動(dòng)成為焦點(diǎn)；聯(lián)動(dòng)入駐品牌開(kāi)展活動(dòng)共創(chuàng)，重點(diǎn)打造“夢(mèng)象星球”“she’s悅美萬(wàn)象”“M&M CLUB”三大標(biāo)簽圈層，將傳統(tǒng)購(gòu)物空間轉(zhuǎn)化為年輕人社交新?lián)c(diǎn)，覆蓋萬(wàn)余人。從品牌引進(jìn)、場(chǎng)景營(yíng)造，到社群活動(dòng)，全方位打造度假休閑型生活方式。
在運(yùn)河匯，“城市微度假”的理念直接體現(xiàn)在品牌招引上。通過(guò)差異化的品牌策略打造獨(dú)特商業(yè)模式，重新定義“微度假”體驗(yàn)。引入文化品牌“布可商店”，定期舉辦各類(lèi)展覽，探索藝術(shù)融入日常生活的各種可能性；來(lái)自南京的民謠酒館“漾應(yīng)的火塘”，火塘+音樂(lè)的獨(dú)特氛圍與樂(lè)隊(duì)表演活動(dòng)成為街區(qū)熱點(diǎn)，打造集音樂(lè)、社交、餐飲為一體的新休閑空間。店鋪與商圈互相引流，推動(dòng)城市生活方式的迭代，同時(shí)融入寵物友好、騎行友好的開(kāi)放街區(qū)規(guī)劃。
“不出城的微度假新選擇”，為運(yùn)河匯帶來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)的本地客流。目前，街區(qū)本地游客占比超70%，商戶(hù)開(kāi)業(yè)率達(dá)90%以上，店鋪出租率穩(wěn)步提升。
活動(dòng)賦能 從單一購(gòu)物到生活空間
以活動(dòng)為支點(diǎn)，無(wú)錫各大商業(yè)體正化身為“城市生活藝術(shù)策展人”。
運(yùn)河匯自2021年起推出《Free Talk丨對(duì)話(huà)無(wú)錫100位有趣的人》人文訪(fǎng)談，邀請(qǐng)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、運(yùn)動(dòng)員等創(chuàng)意人士進(jìn)行分享，將生活美學(xué)融入城市肌理。通過(guò)策展等方式持續(xù)不斷注入內(nèi)容。去年9月，與宜家聯(lián)名打造“睡個(gè)好覺(jué)”快閃活動(dòng)，巨型鯊魚(yú)打卡裝置，為市民游客帶來(lái)了更多互動(dòng)可能；今年4月，“2025野聲計(jì)劃”首場(chǎng)水上舞臺(tái)海選活動(dòng)即將啟動(dòng)……累計(jì)數(shù)百場(chǎng)脫口秀、藝術(shù)展、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，使這里常年躍動(dòng)著文化活力，構(gòu)筑出持續(xù)生長(zhǎng)的河畔城市生活圖景。
萬(wàn)象城則精準(zhǔn)聚焦年輕圈層，通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)打造多元社交生態(tài)。一方面，攜手本地專(zhuān)業(yè)跑團(tuán)合作舉辦CITY RUN系列主題運(yùn)動(dòng)日、聯(lián)動(dòng)無(wú)錫銀鷗文體共創(chuàng)夏日槳板活動(dòng)，策劃一系列青年運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)，搭建“運(yùn)動(dòng)友好型社群”；另一方面，抓住重要假期節(jié)點(diǎn)，推出落日寫(xiě)生、湖岸槳板及國(guó)風(fēng)紙傘、國(guó)風(fēng)花燈美學(xué)系列沙龍等共創(chuàng)社群活動(dòng)，打造年輕化“社交圈”。一系列的出圈活動(dòng)，顯露出商業(yè)綜合體不再只是“為購(gòu)物而來(lái)”的目的地，而是將“城市微度假”從空間上的位移升級(jí)為精神漫游。
以自然為基底、品牌為紐帶、活動(dòng)為觸點(diǎn)，縫合消費(fèi)與生活，讓市民游客享受城市微度假體驗(yàn)。在無(wú)錫，商業(yè)綜合體正超越促銷(xiāo)邏輯，成為城市生活藝術(shù)的策展現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)出一座城市對(duì)美好生活的想象力。
來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)
